根据各渠道得来的消息，欧洲和亚洲的一些运营商已经了 IPTV的部署，在这些先行者中，大部分都是早先通过数字用户线(DSL)来开展互联网数据宽带业务的电信运营商，如今，他们正在扩展IP语音和视频业务，以实现三重(triple-play)业务。

　　半导体供应商、系统厂商和软件公司一时间纷纷涌入该领域。但对市场仔细分析后可发现，目前对IPTV设计要求差异很大，技术提供商依然在努力寻求可能形成规模的商业部署，以便于大批量销售他们的产品。当问及目前最希望得到的是什么时，机顶盒开发商Pace Micro技术公司IPTV产品经理Alan Delaney坦率地回答说：“是订单。”

　　市场前景

　　已经建网并提供第一代IPTV业务的公司包括意大利的Fastweb、英国的HomeChoice、法国的MaLigne和Free、西班牙的Telefonica、台湾地区的中华电信、香港的PCCW有限公司和日本的Softbank/Yahoo BB。据一家位于美国达拉斯的市场研究公司-数字技术咨询(Digital Tech Consulting,DTC)估计，基于DSL的IPTV全球的用户今年底将会达到300万。

　　DTC公司高级分析师Antonette Goroch说：“IPTV市场未来5年将加速发展，无论是部署规模还是用户数量，在2010年底都将超过2,000万。”

　　但是，目前全球IPTV市场版图因部署类型(有线电视、卫星和地面广播)及数字电视标准的地区差异而被弄得支离破碎。对于IPTV业务，在一些地区，采用标准清晰度电视可能已经足够，但在另外一些地区却要采用高清晰度电视。另一个变数是欧洲正在形成一个新趋势，需要既能个接收和解码DVB地面数字广播又能够满足处理IPTV要求的多功能机顶盒方案，这是今年初大多数芯片供应商始料未及的。

　　在DSL基础设施中，可用的带宽和速率也会变化,而且对于条件接收和数字版权管理的需求DSL尚未建立相关标准。

　　一些运营商坚持应该采用一个集三重业务于一体的机顶盒，IPTV只是其中的一个关键部分；而其它运营商则要求采用独立的机顶盒来接收基于IP的内容，并能把内容传输到家庭中的其它联网设备。

　　大多数现有的IPTV部署都是直接依附于特定的服务提供商，其端到端基础设施经过仔细的调整和管理以优化服务质量。但是，一些市场观察家认为IPTV机顶盒应能从广泛的来源接收不受距离限制的IP视频节目，不论是远的还是近的、也不管是国内的、还是国外的节目源。

　　ADI公司网络媒体产品总监Scot Robertson介绍说，不依附于某一家服务提供商的IPTV机顶盒必须具备高度灵活性，能够支持不同的的数据率和编解码器。

　　有关IPTV的“谬论”

　　“关于IPTV有两个错误的观点，”宽带基础设施供应商Harmonic公司副总裁Bradley Graham认为，“其中第一个错误观点就是IPTV意味着不需要使用先进的编解码器；第二个错误观点就是IPTV不是微软公司的IPTV平台的同义词。”许多IPTV部署目前还是采用MPEG-2，并未着手采用微软的TV IPTV Edition平台。

　　确实，紧盯着IPTV市场的技术公司不能承受将鸡蛋放在一个篮子里的风险。“我们不仅在中间件、浏览器和条件接收方面知之甚少，而且对视频服务器及解码器也了解不多，”Pace Micro公司的Delaney强调说。

　　据说，许多IPTV部署正在向基于高清(HD)分辨率的规划转移。“下一波IPTV将是基于H.264的高清实现，”DTC公司的Goroch说道。她以美国电信公司SBC和Verizon为例，表示SBC将从标准清晰度起步然后向HD转移。

　　中国也在进行向H.264视频的转换。ADI公司Robertson将其称之为“巨变”，这是因为中国业务提供商今年初就将专注在基于MPEG-4 ASP(高级简易版)编码上。

　　有消息指，IPTV也将在非DSL平台上展开部署。Goroch表示，国家乡村电信合作组织(NTRC，美国一家独立的有线电视运营商联盟)已经表示将于明年开展基于H.264的IPTV试验。

　　与此同时，微软现在理论上定位于为全球26%的固定接入电话用户提供其IPTV平台服务，这一点已经成为谋求抢占高端IPTV市场的芯片供应商的一盏明灯。全球范围内有11家运营商已经与微软签署了早期采用计划，他们包括英国电信、 瑞士电信公司(Swisscom)、SBC、Verizon、法国T-Online、意大利电信、加拿大贝尔、南方贝尔和印度的Reliance Infocomm。

　　微软已经就特性集、集成水平和量产期限等清楚地说明了对IPTV机顶盒芯片的期望。“微软正在对全体用户体验进行预定义，”数字媒体处理芯片供应商Sigma Designs公司高级副总裁Silvio Perich阐释道。

　　微软对IPTV芯片设计的影响深入到诸如严格的图形功能和视频解码处理能力等细微之处。微软定义的IPTV芯片指标包括先进的功能，如具备画中画功能的高清、与其它设备相连的更高安全性、强制支持微软的数字版权管理方案及支持WMV9的VC-1超集。

　　根据Perich的观点，微软指定高清解码器每秒处理的宏模块数量要比单个高清流处理高16%，以支持诸如高清晰画中画这样的先进功能。

　　“为了增强与有线电视的竞争力，在为IPTV机顶盒增加各种令人耳目一新的功能方面，电信和微软都有强烈的紧迫感，”他接着说。

　　Sigma Designs公司是第一个提供Perich将其称为“健康芯片”的供应商，它容许与微软的客户端软件接口，其它供应商现在也正接踵而来。例如，WISchipInternational公司最近推出了一款支持微软IPTV平台的芯片，它能够处理高分辨率AV解码、多种数字版权管理算法和联网。

　　一旦IPTV机顶盒在家用市场形成气候，内容所有者认为，消费者宁肯以受保护的方式在联网的家庭设备之间传送基于IP的音频和视频文件。因此，WISchip强调其芯片方案能够处理广泛的内容保护算法，包括：用于DVD的内容加解扰系统、用于蓝光碟播放机的自保护数字内容(SPDC)、用于HD-DVD的先进存取内容系统、64位DES和3 DES、128/192/256位高级加密标准及微软的Block Cipher。该芯片集成了一种特别的硬件模块来处理加密和解密运算，使关键传输限制在专用片上处理器。

　　WISchip公司特别强调流出其芯片的所有内容将被加密或扰码，这种外加安全措施向牢骚满腹的内容持有者表明：从解码器芯片流向外部存储器的数据已经变得“隐晦难懂”。

　　Sigma Designs在SMP8630中也增强了加密功能，通过增加了一个工作频率为200MHz的“安全CPU”，可以独立地处理数字版权管理(DRM)，因而不必占用300MHz MIPS主CPU资源。

　　市场分析公司In-Stat的高级分析师Michelle Abraham评论道：“我再三地听到这样的话题：即使技术上可能做到内容传输限制在播放设备内部，但是，在内容持有者确信其内容将获得保护之前该技术也没有用武之地。”

　　在许多IPTV机顶盒芯片商主攻视频解码之时，TI却在三重业务领域展开了追逐，以期望扩大其在IPTV市场的领地。它最近发布了一款用作DSL调制解调器、路由器和IPTV机顶盒的家庭网关参考设计。

　　这款名为AR7STB的参考设计，把一种畅销的TI DSL路由器与其TMS320DM642媒体处理器相结合，构建在C64x DSP周围，使服务运营商能够通过DSL连接提供广播视频和数据服务。

　　“服务提供商既可以采用单盒方案，也可以采用DSL调制解调器加标准机顶盒的双盒方案，”TI公司家庭网关嵌入式系统组市场总监Kurt Eckles说，“通过从一家供应商(如TI)获取DSL连接和IP机顶盒方案，将不会有互相推诿的事情。”

　　法规和政策的影响

　　另外，法规和政策将对IPTV市场的成功有着举足轻重的影响。

　　例如，中国的相关法规发生了改变，要求IPTV采用现有的广播许可证，从而造成今年交付给该市场的IPTV芯片突然减少，ADI公司的Robertson透露说。但是，ADI仍然执着于中国市场，他表示：“中国依然是最大和成长最快的IPTV市场。”

　　中国庞大和日益增长的宽带家庭用户及相对于其它国家和地区很低的有线电视和卫星服务普及率提供了强大的市场发展基础，Robertson分析道。

　　DTC创办人和总裁Myra Moor表示，法规问题已经也有可能成为美国IPTV市场发展的绊脚石。但是，许多业内人士表示乐观。她补充说，大的电信公司就有关特许经营的问题向州立法机关游说的努力，实际上已开始有所回报。

　　例如，美国德克萨斯州地方长官最近签署法令，允许电信公司获得遍及全州的视频服务特许权，这样就把电信公司与有线电视竞争者的距离拉开了，而后者不得不一个接着一个城市去赢得特许权。

　　根据DTC公司Goroch的说法，人们所关注的其它问题包括可升级性、内容管理、计费和客服系统。她透露说北美电信公司由于受到微软平台在上述这些方面的制约，已经导致一些原计划在2005年实施的项目被迫延期到2006年。