信息产业部电信研究院通信标准研究所高级工程师 金伟

　　随着互联网的发展和计算机应用的普及，不仅人们对多媒体播放业务的需求越来越大，而且提出了更高的要求——交互能力，IPTV为我们提供了实现这一目标的绝佳机会。本文对交互式多媒体播放业务需求进行了分析，并提出了IPTV业务实现的系统结构。

　　一、交互式多媒体播放业务

　　信息高速路的建设和宽带接入技术的发展，给人们的生活、工作、学习带来了巨大改变。上网、下载文件再不需要漫长的等待，以前传统的生活活动都可以在网络上实现。人们只要拥有一个Internet账户,就可以与网络上其他用户交谈和通信；可以在世界范围内搜索信息,看各种杂志、图片、电影；可以打国际长途,费用极其低廉；可以娱乐；可以网上购物；可以进行网上远程治疗。如今网络已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

　　人们对网络的依赖越多，对网络的期望值也越高，也越促进网络新应用的出现。以即时通信为代表的互联网新业务比以往更强烈地冲击着传统电信业务和传统运营模式。人们不但可以通过互联网进行人和人通信，而且还可以实现人和计算机的通信，这就是多媒体播放。在这种人和机器通信的模式中，出现了内容分布式网络的概念，分布于网络边缘的多媒体服务器为人们提供丰富而及时的各类多媒体节目，用户只需要按照菜单提示或检索进行点播，就可以得到所需要的内容播放。

　　交互式多媒体播放业务是宽带网络环境下产生的电信新业务，它完全有别于以往任何一种电信业务。交互式多媒体播放业务具有如下业务特点：

　　·它不是人与人之间的通信，而是人与机器之间的通信，这就决定了它要具有人机交互特性；

　　·它要具有多媒体特性，提供不同媒体形式的选择和播放；

　　·业务是以检索或选取节目单发起，因此点播业务必然伴随检索业务；

　　·它必须具有海量信息存储能力。

　　从这四点业务特性可以看出，交互式多媒体播放业务是一个全新的、复杂的业务。它的复杂性不仅反映在技术实现上，在运营模式和产业链方面也是非常复杂的。

　　交互式多媒体播放业务的服务内容更为宽泛，所涉及的技术更多，更复杂。如何能吸引众多内容提供商参与到业务中，提供丰富的节目内容，就需要解决数字版权保护的问题，需要研究数字内容保护的解决方案，研究对数字内容的批发、采购、结算等一系列针对上游客户运营模式。另一方面还需要研究海量内容的管理和检索问题，研究终端管理和游牧性以及对最终用户的计费策略等等技术和运营方面的问题。

　　交互式多媒体播放业务比起传统电信业务的产业链更长、更复杂了。这对于传统运营模式提出挑战。传统电信业务的运营模式是根据业务属性收费，资金流和信息流以闭环方式流动，电信运营商通过提供服务而得到相应的利润。而交互式多媒体播放业务却不同，电信运营商提供的网络只是业务的承载平台，还需要内容提供商的内容，业务提供商的管理才能提供完整地交互式多媒体播放业务。因此交互式多媒体播放业务的运营涉及到的产业链，包括内容提供、内容整合、内容增值和网络服务以及最终用户等多个环节。只有成功处理好产业链关系，研究和建立宽带网络环境下新的运营模式，才能使产业链各环节获得更大的利益。

　　因此，对于目前刚处于萌芽状态的交互式多媒体播放业务来说将面临诸多方面问题，例如现有可提供业务的网络能力薄弱，可运营的内容不够丰富，价格确定缺乏制度依据等，这一切又直接导致运营商的运营动力不足。而在这些问题中最为突出的就是节目内容的匮乏，交互式多媒体播放业务的特点也恰恰表现为可集成不同类型的海量节目内容，来为用户提供检索和播放服务。从这点看，业务运营商必须依赖于内容提供商的内容才能保障业务的开展。从内容提供商的角度，业务运营商如何保护内容不被盗版，如何保障内容提供商应得的利润。带着这些疑问，内容提供商目前还没有一家愿意主动提供内容，这也是交互式多媒体业务不能很快开展的原因之一。

　　二、IPTV是一个很好的尝试

　　IPTV也称为网络电视。确切地说，IPTV是利用宽带网络作为基础设施，以家用电视机或个人电脑作为主要显示终端，利用一系列互联网协议承载和传输经过编码压缩的多媒体数字信号，为家庭用户提供包括电视节目在内的多种交互式数字多媒体服务以及增值业务服务的崭新技术。人们可以通过PC终端、机顶盒+电视机、多媒体手机（用于移动IPTV）等多种方式享受IPTV服务。从用户角度看，IPTV业务可以提供具有个性化和实时交互特点的点播服务和类似于传统电视非交互式的广播服务。IPTV的内容主要来源于广播电视节目运营商。通过IPTV宽带业务应用平台整合，利用IP承载网传送到用户。

　　IPTV业务的突出特点是它的交互性和实时性，人们可以通过IPTV业务自由选择和订制宽带视频内容或电视节目，这将彻底改变多少年来传统电视的被动收看模式，真正实现了无论何时何地“按需收看”的交互网络视频功能。人们所收看的也不仅仅是电视节目，而是如同网上冲浪似的随时得到IPTV提供的各类内容服务。通过宽带IP网络传送的音视频节目质量保持或优于传统电视的图像和声音效果；并可以在不同节目之间快速切换；所有这一切由于选用以电视机为主的显示终端，而使消费人群保持了更为舒适的传统电视后仰式观看习惯。同时也使IPTV的适用范围更广阔，凡是有电视机的家庭，即使不懂有关电脑与网络的知识，也能通过一台机顶盒利用TV接入互联网。

　　IPTV业务的出现在一定程度上对未来开展交互式多媒体播放业务起到示范作用。在目前产业链尚不清晰的情况下，保证了节目来源问题。在IPTV业务运营过程中，运营商可以不断摸索和完善新的开放式运营模式。在技术实现和网络结构方面也对交互式多媒体播放业务提供了极有价值的参考。

　　IPTV的网络结构具有海量存储和内容分发能力，业务形态上拥有交互性，可提供检索能力，因此IPTV属于交互式多媒体播放业务的范畴。通过对IPTV业务网络的部署和系统结构的研究，在技术上为交互式多媒体播放业务奠定基础。通过IPTV的运营也会逐渐带动宽带产业链的形成，产业链各方从IPTV业务运营中都不断摸索出一套顺应产业和自身的协作经验，得到各自的利益，积极的参与到业务运营中来。从而形成良性循环，以使得IPTV业务逐渐发展到交互式多媒体播放业务。