作者：张建军

    1.“掌上天下”开通,主流媒体进军手机平台。

    12月16日在中宣部、国新办、信产部指导和支持下，由人民网、新华网、千龙网共同主办的“掌上天下”手机网站开通，标志着国家主流媒体全面进军手机媒体领域，此举有利于重点新闻网站在无线互联网领域发布新闻、引导舆论和传播先进文化方面发挥重要作用；有利于手机媒体树立权威可信的形象，对无线互联网的可持续健康发展意义重大而深远。

    在商业公司抢得互联网新闻服务头啖汤之后，主流媒体能否在手机媒体平台占领舆论的制高点值得期待。

    2.非法、不良短信危害凸显，监管治理亟待加强。

    5月，短信诈骗信用卡犯罪现象在上海、厦门等东南沿海城市出现，十一黄金周期间在全国各地全面爆发。11月，公安部、信息产业部、银监会三部委联合宣布，在全国范围内开展一次声势浩大的打击短信诈骗违法犯罪活动。年末，信息产业部部长王旭东在全国信息产业工作会议上表示，为整治手机犯罪及不良短信问题，2006年我国将在全国范围内启动手机实名制。我国首部短信法规《通信短信息服务管理规定》将在近期出台，制定者是信息产业部、公安部和国务院新闻办。

    新媒介的出现在带给人们生活便利的同时，也引发出新的问题。媒介只是工具，犯罪分子也可使用其来危害社会。如何趋利除害，需要我们根据新情况及时制定相关法律、法规、政策进行规制。同时，参与到新媒介中的各方运营者也要积极参与维护正常的社会公共秩序。在增值业务市场相对滞后的监管和巨大的利润诱惑下，不良信息、定购陷阱、价格欺诈、垃圾短信等违法、违规现象层出不穷，损害了ISP、ICP行业的整体形象。迅速治理各种乱象，有利于整个手机媒体的长远健康发展。对于大众而言，也要提高媒介素养，不断提高使用新媒介的能力，合理、有效地利用新媒介获取信息，避免为其所惑、所害。一句话，不要让手机成为手雷！

    3.手机电视，我拿青春赌明天！

    2005年1月1日由上海文广和上海移动合作的手机电视“梦视界”试播，该服务提供6套直播电视节目及VOD点播。3月，国家广电总局给上海文广颁发全国第一张手机电视集成运营牌照。截至目前，这是中国唯一张手机电视运营牌照。9月，中国移动开通全网手机电视业务，截止11月，其用户仅达15万。11月，山东移动与山东广电推出“广视无限”。

    尽管有牌照限制、网络带宽不足、支持机型不多等种种现实难题，但是很多人依然对手机电视充满信心，认为手机电视将会是未来3Ｇ时代的“杀手级应用”。05年年末，中国3Ｇ的大幕开启，3Ｇ牌照即将发放，手机电视的春天是否到来？一切留给时间来回答！

    4.手机电影，苹果熟了？

    6月，谢飞、田壮壮、李少红、顾长卫、贾樟柯、王小帅、黄磊、徐静蕾等老、中、青三代电影人宣布将拍摄10部，长度３到５分钟的手机电影。7月，王小帅、贾樟柯、孟京辉等八位导演推出手机电影《这一刻》。该片由8部独立的影片组成，每部3分钟。10月，由手机拍摄，通过手机播放的《苹果》诞生，制作者北京电影学院陈廖宇认为这是中国第一部真正的手机电影。12月，冯小刚推出手机电影《手机，打死也不说》。

    05年是中国电影诞生100周年，中国电影界各路人士赶集手机电影。手机电影如此高人气，是否预示着一个新的电影时代的开始？手机电影能否与手机文学一样创造一种与传统文学、传统电影截然不同的全新事物？传统的电影搭上手机的快车，应该有新的突破、新的体验。千万不要应了那句话：手机是个筐，啥都往里装！

    5.手机报纸，被寄予厚望！

    5月，浙江日报报业集团、浙江移动通信和浙江在线网站联合创办浙江手机报。8月，广东移动与新华社广东分社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业集团联合推出手机报。10月，中国移动推出“中国手机报”。

    05年，中国报业遭遇寒流，大多数报纸的收入出现大幅度的下滑。手机报纸能否扮演拯救者的角色，再显手机音乐拯救唱片业的传奇？电信运营商需要丰富多彩的内容吸引用户；报业需要在数字时代，将自己的信息产品方便、快捷地提供给读者，而且要实现良好的收益。手机报纸使得双方合作成为可能。但是，手机报纸不是简单的将报纸的内容搬到手机上，需要针对手机的特点——移动性、互动性、个人性，制作全新的产品，一切无先例可借鉴。手机报纸在考验参与各方的智慧！

    6.手机助力电视制造“超级女声”神话！

    从4月开始“超级女声”电视选秀节目，逐渐走红神州大地。在8月26日的总决赛中，李宇春获得3528308票成为冠军，此场总决赛的短信总票数超过八百一十五万张，整个比赛的总短信票数达到了数千万。据信息产业部的统计，05年前11个月，中国短信发送总量达到2743亿条，比去年同期增加４０％，这其中“超级女声”功不可没！

    “超级女声”成为2005年度的一个大众文化事件。一个省级卫视的节目，通过手机将原来的被动观看节目的“受众”变成疯狂参与的铁杆“粉丝”，制造了几乎是时一夜走红的平民偶像神话，搅动了中国沉闷的电视界，成为新媒体手机与传统大众媒体融合互动的经典范例。在未来，很难说会再有同样的事件重演，但是作为新锐媒介的手机将会越来越广泛、深入地与传统大众媒介——电视、电影、广播、报纸等互动融合，制造新的神话！

    7.手机音乐引领移动娱乐潮流：

    05年，网络歌手杨臣刚的《老鼠爱大米》创下中国移动彩铃月下载量600万次的纪录；在一个月时间内，冲进了苹果公司旗下的付费音乐下载网站iTune全球音乐排行榜前十位。05年，彩铃、铃声、IVR等形式的手机音乐在中国全面爆发，成为引领移动娱乐潮流的先锋。手机音乐的爆发引起音乐、电信、传媒业各方人士的无限期待，５月中国移动和MTV全球音乐网合作推出无线音乐排行榜，11月SP华友收购传统唱片公司飞乐，而手机厂商也纷纷在手机里面内置网上音乐商店。

    咨询公司易观国际的报告显示：2004年中国唱片业传统渠道的收入为16.5亿元，而2005年无线音乐的市场规模预计将要超过64亿。一句话，未来的中国手机音乐市场没有理由不被看好！

    8.从段子到手机小说，手机文学稳步走向繁荣。

    11月，小说家千夫长继去年将4200字的手机小说《城外》18万元卖给ＳＰ之后，又以同样的价格，将第二部手机小说《城内》卖了。《城外》不到两个月时间为运营商带来200多万元的收益。去年才出现的手机小说如今已风靡全国，从短信段子到手机小说，手机文学逐渐形成声势，走向繁荣。8月，中国第一家民间虚拟手机文联——“e拇指手机文学艺术虚拟联合会”在海南成立，会员是全国各地手机文学创作的发烧友。12月，何立伟、刘齐、周晓枫等6位作家和写手与相关公司签约，成为国内首批手机文学签约作家。先锋派女作家棉棉和春树也在年末与摩登天空签下合约，投身手机文学大潮。有人喊出了“2006年，手机阅读年”！

    04年岁末公布的第三次国民阅读调查表明,我们的国民阅读率5年来持续走低！传统书籍阅读率走低原因众多，新媒介的分流是一个不争的事实！新媒介通过数字化对传统媒介的内容进行了组合再造，手机文学是其中的一种方式。手机文学与传统文学只是形式上的差别，阅读的内容能有多少变化？

    9.手机短信助力应对突发公共事件。

    3月，天津市发生一起恶意牛奶投毒事件，政府紧急部署移动运营商发送手机短信传递信息，及时避免了事态的扩大。4月30日前后，全国各地发生的涉日游行中，相关政府管理部门通过手机媒体平台应用短信及时、准确传递政府的声音，有效化解了此前谣传的五一期间北京将有反日游行的谣言。福建省利用手机短信平台发布台风信息。05年，上海、北京、辽宁等地也都建立了相应的灾害天气手机短信预警机制。

    05年，手机短信平台在一些大规模的群体事件以及区域性的公众危机中发挥了重要的信息传播作用。我们应当高度重视新媒体手机的影响力，将其充分利用作为公共管理系统的有效工具。政府应尽快建立公共信息手机媒体发布机制，制定手机媒体信息发布规则。那些信息要通过短信媒体平台发布，在何种情况下发布，如何来发布，发送的频率以及范围等等具体问题落实。就在06年年初，北京城区突发路面塌陷事件，交通管理部门及时通过手机短信传递路况信息有效疏导城市交通。

    10.无线搜索，手机里的金矿？

    04年，百度推出手机搜索，同时带有贴吧功能，雅虎也同期推出手机搜索。05年1月，CGOO无线搜索上线，提供各类商城搜索服务；此后新浪爱问推出有图片、铃声、本地搜索功能的手机搜索引擎；UUCUＮ则提供网页、图片、铃声、游戏、小说、影音、地图搜索。搜索大鳄Google也在国内推出带有本地搜索功能的手机搜索。

    搜索引擎和移动通信都是当前最热的话题，那么这两者的结合――移动搜索又会不会成为下一座金矿?（中国传媒大学新闻传播学院03级传播学硕士研究生）