近期两大移动运营商都开始手机广告进行布局，其中联通更高调切入，正式宣布将利用自有动网络资源向所有联通手机用户出手机广告业务，但是手机广告终能否真正发展起来，最终还有于用户的认可。

　　走向正规化和公开化

　　虽然近期业内人士频繁曝光“机广告”概念，但是手机广告及其身手机促销的最重要形式——PUSH群发广告，却仍然是移动增手机广告的主要形式。这主要体现三个方面：第一，SP的群发和PUS是SP自身利用群发通道甚至点对群发为自身业务的促销，这是绝大数SP的主要营销手段；第二，点对群发公司的手机广告，由于门槛低，利用点对点群发手段，众多违的群发公司甚至个人都在承揽此务，这也是短信垃圾信息日益泛滥主要原因；第三，在行业应用的群信息服务，运营商指定的面向行业户服务的SP为行业客户提供信息发送服务。

　　由于缺乏相关政策，以及运营商在技术和管理上的有效措施，手机广告虽在跌跌撞撞中有了一定规模，但仍然处于无序和非公开状态。第一，手机广告目前的表现形式仍停留在SP的群发上，内容也以非常规的或SP自我业务宣传为主，并非真正意义上的手机广告形式。第二，没有形成完善的手机广告的价值链条以及相应的合理竞争局面，目前属于技术驱动的无资质无分工的非法无序状态。第三，手机广告和手机用户之间的需求不匹配。这点几乎所有手机用户都有类似的体验，经常会收到一些“枪支、水货”的广告，而真正的用户需要却没有满足，更不用说精细化的需求管理了。

　　而运营商的介入，虽不能在短时期内解决以上所有问题，但却是一个很好的起点。由于运营商在中国移动增值服务市场中的重要地位，其控制力之强，足可以改变整个产业的发展方向。运营商的介入，会在手机广告产业的发展中，起到管理、政策支持、产业优化等诸多方面的作用，整个产业也必将走向正规化和公开化。

　　选择合适的商业模式

　　手机广告应该是广告在移动信息产业的一种延伸，是借助移动终端的特性来重新规划广告产业发展未来的新机会。新的商业体系下，真正的赢利点应来自于广告主而不是现在的SP自身消费以及为扣取用户资费而进行的广告。

　　所以，手机广告的核心应该是广告运营商，而不是移动运营商。目前广告运营商在移动领域还没有形成优秀的品牌，互联网领域的品牌如好耶网、领克特等，在手机广告领域有很好的发展基础。

　　移动运营商在手机广告中的作用，更多地应该体现在通过终端对用户的特点进行把握，提供给广告运营商更多的信息，从而与广告运营商分成利益。手机广告业务与其他的SP业务不同，它是一种通过在合适的时间，将广告信息发送给合适的人，最终使得广告主得到利益，并且是不损害用户的利益。

　　手机广告的商业模式是困扰手机广告行业存在已久的问题，但是通过对产业链成员的功能明确，职责划分，搭建和谐的手机广告市场环境，对各产业链成员来说，无疑是一次高速发展的机会。

　　奥运新曲，抢“鲜”收听

　　日前，中国移动通信首次通过其全新的“梦视界”无线视频技术，对奥运歌曲晚会进行了手机网上现场直播。与此同时，中国移动通信的无线音乐平台也开通了免费试听最新奥运歌曲的通道。在8月31日之前，全国各地的移动客户拨打125904032或者登陆www.12530.com进入“畅响08奥运”目录，就可以同步免费试听、彩铃定制、点送奥运最新歌曲；也可以通过手机登陆移动梦网wap网站访问“畅响08奥运”专区，同步免费试听、下载奥运歌曲、免费下载“手机卡拉ok”客户端和奥运歌曲伴奏音乐。记者了解到，早在去年6月，中国移动通信就完成了无线音乐门户网站www.12530.com的建立，开始全力拓展无线音乐业务。今年，中国移动通信的战略思路和行动策略更加清晰，将运营商的平台资源和品牌资源与唱片公司等产业进行整合，组成无线原创音乐从生产到消费的完整的产业链，使无线音乐获得更大的市场。