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阿里上线刷脸社交新产品,“Real如我”能否爆红?
[ 通信界 / 杨业擘 常皓靖 / www.cntxj.net / 2019/10/1 0:31:41 ]
 

通信界 在阿里“来往”折戟的To C 社交领域,并没有成为钉钉CEO陈航不敢触碰的隐痛。

9月24日,据晚点LatePost报道,钉钉事业部近日重启了“新来往”项目,由前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航(花名无招)负责。

目前,这款名为“Real如我”的新社交产品已在iOS和安卓等渠道上线。基于地理位置,且拥有人脸识别的扫脸功能,是“Real如我”主打的两大特色。

Tech星球了解到,这款发力校园社交的产品,此前在杭州大学城内测。马云对这款新的社交产品也很重视,产品研发期间去看望了好几次,在新产品起名字的过程中,也提了一些意见,团队此前起了几个名字,“马老师觉得不好,不喜欢”。

钉钉无招新的诚意之作

最终定名为“Real如我”,也算是对这款产品恰如其分的表达。

“在地理围栏中寻找最真的Ta”,“在Real里分享和发现身边的真人、真事、真感情。”这是“Real如我”的slogan,也是这款产品想要传达的社交理念。

当前,在苹果和安卓的应用商店都可以下载“Real如我”。不过Tech星球实测发现,用户完成下载后,首先要输入内测码,再通过脸部识别进行登录。

一开始就是脸部识别登陆,也是这款APP的重要特色。脸部识别成功后,会显示“欢迎来到Real的世界”,系统会通过脸部识别后给出标签。看脸识别用户的性格、颜值几何,让人不由觉得这款APP有些神奇。

目前并不了解识别性格技术,是算法识别了脸部表情作出的判断,还是通过其他手段实现。另外,系统为颜值打分,很多人估计要对分数不服气了。

“Real如我”有“地理围栏”、“点亮人脸”、“智能相机”这三个功能,其中,前两个是其主打功能。

在“地理围栏”中,用户可以记录自己的生活轨迹,也可以根据地理位置,找到感兴趣的人。主页发布内容的Feed流中,有些类似Ins产品布局,可以发布图片和视频。

Tech星球发现,在“点亮人脸”中,用户可以玩明星脸匹配,还可以通过扫脸的方式来添加好友,以及查看别人对自己的印象。这是“Real如我”最重要的创新之一,相比通讯录导入等常见加好友手段,以后校园里,会不会出现很多对着人脸拍照,说声“Hello,您好”加好友的景象?

此外,用户还可以用“智能相机”,进行美颜,以及使用滤镜和贴纸等。“Real如我”团队也是预计到摄像对于这个产品的意义,所以测试版中的拍照功能已经比较完善。

另外“Real如我”明星脸匹配,预计是这款产品上线后,会刷屏的一个功能。一张照片能分出颜值年龄,也能测出和哪位大明星相似,大家是否会感兴趣呢?

目前,该款软件在App Store中,评分为4.5分。有网友称其为”大型邻里社交现场“,“在里面认识了很多附近志同道合的小伙伴,也能通过首页看到即时的内容,一百分。”也有网友评论称,“年轻人未来社交,有点酷,有点神奇,希望内容赶快完善起来。”

年轻人社交开启“三国杀”

算上“Real如我”这款新出现的产品,Facebook的成功案例在前,已经影响了国内两波校园社交创业热潮。

第一波是校内网、人人网、朋友网等校园社交产品。最早的是清华的王兴和王慧文等同学,开发的大学生社交产品校内网。由于对资本和现金流管理不熟悉,最终他们迫不得以作价200万美元卖掉了校内网。

人人网被称为”一代人的青春“,在当时的校园中非常受欢迎,公司最巅峰时市值70亿美元。不过没落也来的快,2018年11月,人人网以2000万美元出售。

腾讯的朋友网可以说是对人人网的防御,流量主要依赖QQ的导流。当人人网逐渐走向下坡路,不见起色的朋友网也被关闭。后来短期出现的超级课程表等校园社交产品,都没能在赛道中成功突围。

从那以后校园社交沉寂已久,直到今年9月份,头条、京东、阿里钉钉3家大厂突然入局,校园社交赛道突然又热了起来。也可以说当下是校园社交创业的第二波浪潮。

Tech星球注意到,这波浪潮开始的节点,先是在9月初,由京东金融开发的“梨喔喔”上线,主要面向在校大学生校园市场。它和强调“灵魂社交”产品Soul有些类似,也是需要答题才能登入。

接着是9月中旬,头条收购校园社交产品“Biu校园”。不过这款2017年上线的产品,App Store显示其最近一次更新,已经是一年前。

*左为梨喔喔,右为Biu校园

*左为梨喔喔,右为Biu校园最后是钉钉的“新来往”——Real如我。这款已经测试了11个月的产品,名字没定下来,也是延迟上线的重要原因。一位内部人士透露,“Real如我”一开始的名字叫“LAN烂烂”。

刷脸能否打造出新一代“微信”?

当年网易CEO丁磊一句话,为阿里力推的来往判了“死刑”,在一封内部邮件中,丁磊这样评价当时几款产品:微信5分,易信0分,来往负分。

10亿推广费用,一年后月活过亿等计划和目标都戛然而止。两年后“来往”低调更名为“点点虫”,主打阅后即焚的年轻人社交,彻底成为小众产品。

不过失利的无招,最终依靠钉钉这款企业服务产品,成功东山再起。在今年8月份杭州举行的未来组织大会上,无招宣布,截至2019年6月30日,钉钉用户数突破2亿,企业组织数突破1000万。

如今做“Real如我”,钉钉的思路改变了很多。

第一是,避开竞争激烈的市场,从校园社交切入。在熟人社交和陌生人社交领域,都有固定咖位的情况下,钉钉选择在校园社交这个格局未定的领域尝试。钉钉内部人士也提到,“Real如我”是钉钉内部独立团队的试水项目。

第二是,运营思路低调,相比当年“来往”,马云提出的高调打法。如今,低调研发测试近一年时间的“Real如我”,都没有公开宣传报道。在浙江传媒学院等几所高校不断测试打磨,产品几近成型才被曝出。

第三是,寻找产品的差异化竞争点。钉钉上已经成熟应用的人脸识别技术,也是“Real如我”的亮点功能,借助面对面拍摄录入信息,通过人脸识别转化为线上好友,最终实现好友裂变,在当下一众社交产品中特色凸显。

“Real如我”最终能复制钉钉的成功吗?也许,无招也十分期待答案。

 

作者:杨业擘 常皓靖 合作媒体:Tech星球(ID:tech618) 编辑:顾北

 

 

 
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