您现在的位置: 通信界 >> 云计算 >> 新闻正文  
 
网易云,只会传播的云?
[ 通信界 / 蔡恩泽 / www.cntxj.net / 2021/5/27 14:34:25 ]
 

今天的你,是什么颜色的?5月26日,托网易云音乐的福,很多人在自己的朋友圈里找到了答案。

这一波人格主导色的测试,结果从来都不是重点,至少五颜六色的朋友圈已经让网易云音乐满足了,还收获了两个微博热搜,配上下午的赴港IPO公告,预热的存在感刷够了。

首页banner展示,简单测试,生成结果,转发分享,这一套病毒式营销的玩法,网易云音乐已经驾轻就熟。

一方面,契合了用户的心理需求——对自身存在的认知和肯定,以及外秀的潜在欲望,图文音的配合又能让人卸下防备;另一方面,收集到的用户心理数据可以反哺个性化推荐的需求。

一举多得。无外乎网友说,啥歌版权都不行,总搞H5第一名。抓得住人心,这是网易云音乐诞生八年来的信条。

诞生之初的网易云音乐,在百度、酷狗、QQ、虾米齐放的时代里并不起眼,但一条条真情实感的评论,一首首精准的日推,构筑了它的音乐梦,也打牢了网易云音乐的忠诚度地基。

靠着丁磊和用户的情怀,网易云音乐杀出了群狼环伺下的另一条路。但谈感情伤钱,只靠情怀建不起一座大厦,作为一款音乐播放器,核心的砖瓦仍在于音乐。当版权之风骤起,飘摇在风中的网易云音乐输在了起跑线上。2018年4月,网易云音乐失去了周杰伦,从此被版权问题深深羁绊,在华语流行乐坛一蹶不振。

创办网易之前,丁磊曾和网友马化腾讨论过中国互联网的未来。只是后来,音乐的不再只归音乐,丁磊梦醒,站在面前的是网友马化腾和他麾下财大气粗的腾讯系。当环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大巨头被网友拿下,丁磊收获的只有动态变灰的歌单曲目。用户与平台之间的情感连接据此被斩断,基础不牢,地动山摇。

后来,网易云音乐踏出佛系的舒适圈,开始艰难的版权战。吉卜力、滚石唱片、贝塔斯曼,重金之下,网易云音乐不是没有过战功,只是对手江山太难撼动,外界记住的,只有没被拿下的周杰伦,还有腾讯曲库里的6000万首。

年亏15亿,挣扎在版权的坑里,初心也开始似有若无,赶鸭子上架的直播、杂乱的视频界面、五花八门的周边商城,情怀被消费的七七八八,再加上评论区大同小异的“太宰治”,繁盛的民间伤痕文学覆盖了朴实的真情实感。单调又虚伪,云村也走下了神坛。

网易云音乐开始绕道,比如打出原创音乐人的招牌,为自己“补血”,比如与抖音联手,把擅长的传播手段用到音乐爆款打造。种种努力之下,网易云音乐让渡了一些话语权,而当音乐人另择高枝,若合作伙伴试图布局在线音乐,危机的引线随时可能被点燃。

八年后,网易云音乐踏足资本市场,与初时的那场party渐行渐远。丁磊已经亲自掌舵,是靠音乐抓人心,还是靠人心卖情怀,决定了丁磊的这个梦何时会破碎。

 

作者:蔡恩泽 合作媒体:北京商报 编辑:顾北

 

 

 
 热点新闻
普通新闻 网易云,只会传播的云?
普通新闻 华为不造车是明智之举
普通新闻 覆盖西南、服务全国: 中国联通贵安云数据中心助力新基建战略
普通新闻 安克创新举办中国首场发布会,发布多款黑科技消费电子产品
普通新闻 58同城聚焦珠三角就业形势 货运司机平均支付月薪最高且求职需求最为
普通新闻 2021中国企业数字化创新峰会|数字赋能,与未来握手言和
普通新闻 2021中国互联网公益峰会重庆开幕:聚焦数字化, 助力“十四五”
普通新闻 中国电信第一季度净利64.41亿元 同比增长10.6%
普通新闻 福建加快建设新型基础设施 提升物联网水平
普通新闻 5.17电信日丨联想杨元庆:加快产业智能化变革,离不开“新IT”基础
普通新闻 “陪伴经济”AB面“第三世代”消费,缺失的权力感
普通新闻 流量变“流毒”!部分自媒体蹭流量蹭出一地鸡毛
普通新闻 5G思考丨请给5G一点宽容一点时间
普通新闻 更新企业LOGO 中国广电5G“读秒”
普通新闻 苹果高管:《堡垒之夜》为App Store贡献佣金超1亿美元
普通新闻 中国互联网广告标识呼之欲出 苹果以隐私之名动了谁的蛋糕
普通新闻 中兴通讯2020年度可持续发展报告:与全球共享数字经济红利为社会创
普通新闻 折叠屏还能玩出哪些花样,当下手机形态或将不复存在
普通新闻 工信部刘烈宏:三点建议促进5G融合应用发展
普通新闻 国际电信联盟秘书长赵厚麟:不会让任何人离线
  版权与免责声明: ① 凡本网注明“合作媒体:通信界”的所有作品,版权均属于通信界,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:通信界”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。 ② 凡本网注明“合作媒体:XXX(非通信界)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 ③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在一月内进行。
通信视界
中国移动杨杰:加快推进新型平台用工模式规范
中兴通讯CTO王喜瑜:5G为新媒体注入底层“心”
普通对话 中国移动杨杰:加快推进新型平台用工模式规范
普通对话 中国移动简勤:5G引领数字化转型 终端承载应用
普通对话 专访GSMA刘鸿:5G专网谁来建?运营商是最佳选
普通对话 华为甘斌:预计2021年5G用户将超5亿
普通对话 郄勇志:小米被美拉黑事件启示:实现科技自立
普通对话 闻库:要有打造“数字中国 光网底座”的使命感
普通对话 中兴通讯CTO王喜瑜:5G为新媒体注入底层“心”
普通对话 任正非谈剥离荣耀:无意拖人下水 未来是竞争对
普通对话 华为丁耘:共同打造最成功的5G
普通对话 联想杨元庆:以“端-边-云-网-智”技术架构 全
普通对话 任正非:无论是求生存,还是谋发展,人才最关
普通对话 中兴通讯李晖:持续坚持自主创新 不断突破关键
普通对话 李广聚:中国联通以"三大联合创新行动、六大赋
普通对话 专访新华三孙松儿:聚焦网络安全主航道,开放
普通对话 王晓初在《中国扶贫》发表署名文章:以联通扶
通信前瞻
中国移动赵大春:力推北斗与5G产业深度融合
中国移动董事长杨杰:共创信息服务新生态 共拓
普通对话 中国移动赵大春:力推北斗与5G产业深度融合
普通对话 信通院徐菲:争取2021年实现端到端网络切片自
普通对话 杨泽民:光网络发展挑战与机遇并存
普通对话 张杰:“双千兆”发展面临四大核心挑战
普通对话 中国移动董事长杨杰:共创信息服务新生态 共拓
普通对话 王志勤:“5G+工业互联网”产业发展初期仍面临
普通对话 中国电信董事长柯瑞文:5G+云网,助力VR产业发
普通对话 信通院刘多:中国数字经济增速领跑全球 同比增
普通对话 邬贺铨:5G将激发更大的市场 为信息化、工业化
普通对话 段永平:“性价比”就是性能不好的借口
普通对话 沃达丰CEO谈Open RAN部署计划:明年起先农村后
普通对话 华为杨涛:中国市场有广度有深度,世界将共享
普通对话 余承东:华为P40已经没有谷歌的东西
普通对话 专访九合创投王啸:5G助推产业二次腾飞
普通对话 工信部部长苗圩:任何国家都不应毫无证据地排