用户最多的安卓(Android)系统手机用户关注的汽车品牌显示其实用主义倾向，时尚的苹果(iPhone)手机用户关注的汽车品牌多为个性张扬，而直接通过Wap上网阅读汽车手机杂志的用户则更明显为为阅读而阅读。

近日，知名调查机构新生代市场监测机构联合国内著名无线新媒体VIVA联合发布了《2011上海车展无线新媒体影响力研究报告》。这是移动互联网时代首个针对手机网民的汽车行业调查报告。通过对车展期间我国手机网民阅读不同汽车类手机杂志的行为分析，体现出手机新媒体用户对汽车行业的不同关注度。

报告发现：用手机观看车展的用户中，用户最多的安卓(Android)系统手机用户关注的汽车品牌显示其实用主义倾向，时尚的苹果(iPhone)手机用户关注的汽车品牌多为个性张扬，而直接通过Wap上网阅读汽车手机杂志的用户则更明显为为阅读而阅读。

总阅读量突破四百万

VIVA作为2011上海车展的无线媒体合作伙伴，在车展期间，共计推出32本手机杂志，8本iPad杂志，以矩阵化、舰群式报道，全景展现上海车展台前幕后，提炼车展精华内容。本次车展杂志下载量达到997，442次，阅读量达到4，146，326次，与实际到场观众的71.5万人次形成了有效的互补。

出人意料的是：在对车展专刊的阅读行为上，关注汽车与关注车模的比例为2：1，用户对汽车本身的关注度首次超过对车模的关注度。由此可见，新媒体用户在汽车品牌本身获取的价值上，已超过车展周边其他内容所带来的价值。与互联网用户相比较，无线新媒体用户更多关注于汽车性能、价格、上市时间等汽车本身因素。

从图1可以看出，整个车展期间，用户的关注度呈“纺锤形”，随着车展的前期预热，用户的关注度逐步提升，在车展开幕后公众日的第一个周末阅读人数最多，日阅读量达到了44万次，随着VIVA团队的一线报道，用户的关注度持续走强，在4月27日后随着车展结束，用户的关注度逐步下降。从图2可以看出，用户在24小时内的访问从早上7：00左右进入一个相对平稳发展的阶段，18点之后快速走高，直至入睡前，依然是手机杂志阅读的高峰期。

上海车展期间，VIVA联手上海移动、电信、联通三大运营商在全国主要大中城市共进行1000万条短信WAPPush，提醒用户点链接阅读车展手机杂志，激活阅读用户超过100万，覆盖中国14个省市。

打破“四低”人群

综观整体阅读情况，可以看出，目前手机新媒体用户主要为具有一定消费潜力、对时尚和品牌均有一定要求、对国际汽车行业和走势有很高理解的用户为主(尤其以轿车为主)。综合整体数据情况：奥迪、宝马、凯迪拉克、大众为最受手机新媒体用户关注的汽车品牌。另外，凯迪拉克、路虎、兰博基尼、阿斯顿马丁为最具备用户欣赏价值的汽车品牌。

一个值得关注的迹象而言，相比于传统移动互联网“四低”人群的固有观念，3G时代所带来的无线新媒体用户普遍具有“男多女少，年轻但有经济实力”三大特点。在相关人士看来，其中的关键在于智能终端的普及，“由于目前智能终端仍旧在2000元以上，相关用户的经济实力能够得到保障。”

此外，在相关用户的性比比例而言，男性用户占总用户数的92%以上，可见在新媒体领域，男性短期内依然是主力用户群。

针对本次最新出炉的《2011上海车展无线新媒体影响力研究报告》，新生代市场监测机构副总经理肖明超表示：“以手机为主要代表的移动互联网媒体影响力日益壮大，中国手机网民已经突破3亿。随着智能终端和3G网络的普及，手机将成为越来越重要的传播与营销媒体，并呈现出与早期短彩信和简单WAP网站不一样的媒体呈现特点。