iPhone五岁了。iPhone5秋天就要来了。

在过往的历史经验中，这一切听上去都让人充满了想象和期待。可是，消费者是否同样或者更加期待秋季要面市的Windows Phone 8手机，以及扬言要超越iPhone5的亚马逊手机呢？别忘了，还有Facebook即将上市的蓝色楔形手机。

时代变了。在乔布斯时代，手机是用来改变世界的工具；现在，它只是整合后台应用的一个外壳。那些可以弯曲、色彩绚丽的显示技术，那些简单到不用思考的Metro界面、3D地图、语音搜索等等，都已没有任何秘密可言。

分析人士曾以为苹果会在上个月的WWDC（苹果开发者大会）上推出iPhone5，包括三星也是这样想的，于是三星抢在WWDC一个月前发布了拥有弧形流线造型、4.8英寸屏幕的Galaxy S III，厚度仅7毫米，它有四核处理器，S Voice语音操作也直指Siri。这让此前被盛传“7.9mm超薄机身设计，显示屏的尺寸则将会达到4.08英寸”的iPhone5魔力尽失。到如今，市场话题变成了这样：苹果打算让iPhone5搭载基于三星Exynos 4架构的四核ARM处理器。

这件事情说明一点：苹果要在硬件上实现创新已变得非常难，它甚至也沦落到模仿别人的境地。在软件应用上，苹果又是否能够实现乔布斯时代的辉煌呢？WWDC整合应用的发布，也缺乏新意。批评者甚至不客气地评断：这简直就是另一个腾讯。

不得不说，苹果碰到了实实在在的创新天花板。如何打破这块天花板，现任苹果公司总裁库克，被寄予厚望。但营销出身的他，做得到吗？

乔布斯遗产：那些被改变的世界

早在两三年前，病中的乔布斯谈起他对未来的向往：他想颠覆教科书产业，为iPad开发电子教材和课程资料，拯救那些背着沉重书包而行的学生们的脊梁；他想设计新的数码技术，改善像素水平，使人们在光线不足的情况下也可以拍摄出色的照片；他想把自己在电脑、音乐播放器和电话方面所作的创新应用到电视机上，实现所有设备和iCloud的无缝链接，用户不再需要摆弄复杂的DVD和有线电视摇控器；他甚至想重新发明汽车……

这些关于未来的想象就如电影《黑镜子》表达的场景那样，酷到让你觉得“可畏”。

在过去的30年，乔布斯的确做到了这一点—他创造了iTunes商店，宣告唱片时代的终结，但也让屡受盗版打击的音乐产业获得新生；他的应用商店创造了全新的生态系统，释放了几十万种涉及生活方方面面的应用，让人们重新认识了手机，也为数以万计的开发者创造了新的职业；他将起初不被看好的iPhone和iPad打造成全球每不到20人就拥有一部的传世之作，并让苹果成为全球市值最高的公司。

看看乔布斯为苹果公司留下来的这些数字吧：苹果市值约5500亿美元，是昔日手机巨头诺基亚市值的近70倍，老对手谷歌的近3倍，曾因无所不能而几乎遭遇分拆的微软的2倍多；苹果拥有4亿个iTunes账号；App Store应用总数65万；iCloud用户1.25亿；截至3月底在全球拥有3.65亿iOS设备；iMessage用户达1.4亿……

乔布斯改变了这个世界，也创造了苹果。如果乔布斯依然在世，他当如何把这份写有全球发货量2.5亿部、产生营收1500亿美元的巨额成绩丢向他的老朋友微软以示庆祝？别忘了，微软首席执行官鲍尔默当年可是这样嘲笑苹果的：“iPhone不可能获得任何市场份额，苹果可能在一部500美元的电话中赚不少钱，但它最多也就掌握2％到3％的市场份额，我们还是倾向让60％到80％的手机装上微软的软件。”

可惜鲍尔默的言语覆水难收。他只好一路看着苹果以这个没键盘、价格高、自创封闭移动生态系统、“少数人才稀罕”的玩意一路打败Palm、RIM以及诺基亚，直到今天，连微软自己也不得不成为了苹果革命路上的跟随者。当然，Windows 8能否改变格局，那是后话。

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