谷歌的强大，让中小网站的站长们又爱又恨

导语：11月4日出版的《纽约时报》印刷版刊文称，由于谷歌是全球最大的搜索引擎和搜索广告提供商，该公司在中小网站的发展中掌握了巨大的话语权。但由于谷歌对搜索算法不够透明，而且还在努力发展自己的商务服务，导致中小网站的发展面临不确定性，这也成为反垄断监管者调查谷歌的重要原因。

以下为文章全文：

站长忧心忡忡

从2月开始，杰弗里·卡兹(Jeffrey Katz)的比价网站Nextag从谷歌搜索引擎获得的流量便开始稳步下滑，这令他忧心忡忡。

Nextag的工程师和和外部咨询师进行了一次实验，以确定问题是否源于他们自身。例如，有可能是改版时的一些疏忽，导致谷歌的算法降低了Nextag的排名。这样一来，当用户搜索“餐桌”或“割草机”等与购物相关的内容时，便很难看到Nextag的链接。

但结果令人失望：此事与Nextag自身的运营方式无关。然而，来自谷歌搜索引擎的流量仍在下降，降幅甚至达到一半。

该怎么办？过去5个月间，Nextag将投放在谷歌上的付费搜索广告开支增加了一倍。

卡兹表示，虽然此举成本高昂，但却很有必要，因为Nextag有60%的流量来自谷歌。有的源于免费搜索，有的源于搜索广告，后者与搜索结果相关，而且会显示在搜索结果一侧。“我们必须这么做，谁让我们生活在谷歌的世界里呢。”卡兹说。他是Nextag母公司Wizened Commerce的CEO。

监管者彻查

美国和欧洲的监管者已经开始对谷歌展开彻底调查。该公司之所以在互联网搜索和广告行业占据主导，得益于他们的技术创新和商业嗅觉。在美国，谷歌占据67%的搜索市场和75%的搜索广告开支。把企业做大本身没有罪，但如果做大后的企业利用自身的实力打压竞争，便会违反反垄断法。

因此，政府便将注意力放到了“谷歌的世界”，也就是那些需要借助搜索结果存活的网站构成的生态系统。这些网站的生存状态如何？是否笼罩在巨人的阴影之下？他们的体验很微妙，也很复杂，既充满敬意，又惶恐不安。

谷歌与网站、内容发布商和广告主之间的关系通常并不平衡，甚至很不公平。然而，谷歌也为他们培育了一片充满机遇的热土。据估计，仅在美国，它的生态系统每年就为180万家企业、网站和非营利组织创收800亿美元。

政府对谷歌的审查之详尽，自1990年代末的微软反垄断案以来可谓前所未有。

据不愿公开身份的知情人士透露，美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)的一名官员已经建议该机构对谷歌发起反垄断诉讼。但FTC必须投票表决此事。即便果真发起诉讼，政府也有可能与谷歌达成和解。

由于谷歌正在逐渐突破传统的搜索和搜索广告业务，进军电子商务和本地点评市场，因此引发了反垄断官员的关注。他们的主要担忧在于，谷歌是否会利用搜索引擎偏向Google Shopping和Google Plus Local等自家服务？

对于政策制定者而言，谷歌是一个棘手的问题。

“对反垄断官员来说，如何对待谷歌这种有魅力的垄断者，的确是一个极具挑战性的问题。”哥伦比亚法学院、FTC前高级顾问蒂姆·吴(Tim wu)说，“他们的目标是鼓励这样的企业借助创新保持自己的实力，而不要排挤竞争对手。”