摘要：媒体传播形式的有效改革及创新得益于科学技术以及信息技术的快速发展，传统的媒体传播形式滞后于时代，广播、报纸和电视所发挥的作用越来越有限。在新的时代背景之下，新媒体应运而生，成了主流传播形式，许多传统媒体紧跟时代发展的步伐，寻求新的出路，主动实现与新媒体的有效融合，充分发挥新旧媒体的协同优势。在这样的现实背景下我国正式迎来了融媒体时代，作为一种全新的媒体形式，融媒体以网络技术为支撑，社会影响力较大，受到了社会各界的广泛关注。本文从传统广电工程的发展现状谈起，深入探讨广电工程中的融媒体业务的重要作用和具体方法。

关键词：融媒体；广电工程技术；网络技术；应用思考

一、传统广电工程发展现状

在传统媒体和新媒体快速融合的过程中，传统广电工程发展受到冲击，出现许多的弊端，其市场地位也受到了极大的冲击。广电媒体的收入占比也有所变化，传统媒体所带来的广告收益所占用的比重越来越低，收视率逐步下降，发展速度也有所减慢。首先，在网络技术快速发展的过程中，自媒体和新媒体等现代化媒体形式成了市场中的主流，直接冲击着传统的广播电视媒体。传统媒体的整体收入水平以及用户年度持续下降，只有少数老年人会坚持收听传统广播，大部分的中青年群体已经习惯了网络广播以及各种现代信息媒体。其次，传统媒体的收视率下降比较显著。从目前来看，我国有线电视的覆盖范围越来越广，安装用户数量逐年递增，电视机的生命周期也有所下降，网络电视实现了快速的发展。传统电视节目滞后于时代，无法满足受众的多样化诉求，用户只需要拥有电脑或者是手机就可以直接收看网络电视和网络视频。因此在融媒体快速发展的过程中，网络媒体将会成为主流，逐步取代传统的广播电视。要想实现进一步发展，广播电视必须要寻求新的突破，只有这样才能够更好地在新的时代背景下立足，积极应对各种时代冲击和挑战，抓住契机，发展自我。

二、融媒体广电工程技术中网络技术应用的优势

在广电工程中，融媒体时代的网络技术发挥着关键性的作用，有得天独厚的应用优势，能够打破传统电视节目的各种弊端。传统的电视节目存在许多局限性，无法结合具体的收视情况针对性地调整节目进度，强制性广告比较多，严重影响了观众的主观体验，导致一部分观众存在反感情绪。在播放电视剧时，整体的时间跨度比较久，观众无法自主选择。相比之下，网络电视则能够有效解决这些传统问题，观众可以自行跳过广告，根据个人的兴趣爱好选择电视剧，收看不同的节目。另外，网络电视还拥有弹幕功能，受众可以直接与电视节目进行互动，这些对提升整个电视节目的收视率有重要影响。从微观的视角上来看，网络技术的优势比较明显。首先网络技术能够实现自动化播放，满足了受众的个性化诉求。受众的自主选择权更强，能够避免不必要的人力和物力消耗，促进广电工程的稳步发展。其次，网络技术有助于加快节目录制的速度，有效打破空间、时间和技术的限制，保障节目录制的质量。技术工作人员会充分发挥网络技术实时性、共享性、互动性以及高效性的特征，有效避免现场录制所存在的各种约束，实现远距离编辑和操作。整体的电视节目制作效率比较高，观众的满意度也有所提升，收视率可以得到保障。最后，网络技术有助于提升资源的互有交互性网络，资源的共享性和互动性比较明显，工作人员会主动调整节目录制的思维，借助网络信息技术从多个平台中有效整合有用的信息资源，高效完成节目的录制以及编辑剪辑工作，提升整体的节目录制效率以及收视率。

三、融媒体广电工程技术中网络技术应用的对策

（一）打造信息终端平台

传统的广电工程技术水平有待提升，功能较为单一，数据信息的收集效率不够理想，渠道比较少，只能够在完成电视节目后简单分析电视节目的播放量以及相关数据。融媒体能够打破这一现实困境，全方位、多角度地获取相应的数据信息。技术人员可以结合广电工程的运作模式，借助网络技术逐步打造传统媒体的终端平台，主动收集所需要的信息，用户也可以获得更多的机会。广电工程技术人员可以及时了解社区中公众的基本反馈，挑选出具有一定价值和意义的信息，将其融入节目剪辑和录制过程，保障最佳的收视率。在现代信息技术快速发展的今天，以微博和微信为代表的信息媒介受到了公众的广泛好评，广电工程技术人员可以开设微博官方账号以及微信公众号，及时了解受众的真实诉求。设置专属应用程序，有效打破时空限制，为观众提供更多便利，确保观众能够随时随地地观看相应的节目。另外，网络工程技术人员还可以设置会员制，让用户购买相应的会员，提供倍速播放以及无广告的相关服务。由此可以看出，信息终端平台的打造非常关键，能够更好地了解受众的真实反馈，提供精准化的信息和服务内容，满足受众的个性化观看需求。

（二）強化数据采集功能

为了在融媒体的大环境下实现又好又快发展，广电工程需要坚持兼容并蓄以及与时俱进，从数据信息着手，全面落实好搜集工作、整理工作和分析应用工作，结合最终的分析结果重新调整发展规划以及发展目标。在整合利用各种网络技术的过程中，广电工程技术水平有所提升，实质的信息数据搜集效率也能够得到保障。技术工作人员需要充分发挥网络技术的作用及优势，逐步拓展信息搜集渠道，借助知乎、微博、QQ以及微信全面挖掘不同平台中公众对广电节目的评价建议以及看法，在深度调研的基础上逐步优化节目的内容及形式。只有这样才能够更好地提升收视率和收听率，真正实现经济效益和社会效益的齐头并进。

（三）强化数据分析功能

融媒体时代下的网络技术应用范围越来越广，功能更加强大，这些能够为广电工程的稳步建设及发展提供必要的技术支持。许多广电工程站在不同的视角积极探索全新的应用方向，以大数据技术为基础，全方位、多角度地了解公众的观看习惯、收听习惯以及兴趣爱好，在有效整合多元化信息的过程中提供精准化、个性化的服务。提升广电工程的质量以及水准，获取公众的认可和信赖，以高质量的服务来参与市场竞争。在应用各种软件以及打开网页时，大数据技术也可以根据用户的偏好提供相应的信息并将其直接传送到平台终端，终端则可以借助大数据技术全方位了解受众的阅读习惯和浏览内容，进而针对性地推送相应的信息，在第一时间获取受众的注意力，吸引受众的眼球。现代信息技术的功能非常强大，能够提供精准化、个性化的服务，标签化服务最为典型，受到了诸多的好评，整体的广电工程技术专业水平也有所改善。因此广电工程技术人员需要综合考量主客观因素，总结经验教训，灵活运用网络技术控制视频中的广告投放范围，更好地满足用户的个性化以及多元化需求。工作人员可以深入直观地了解用户的流量方向和历史浏览内容，进而逐步优化视频内容和广告信息，稳步提升用户的黏性以及整个广播电视行业的经济效益和市场竞争力。作为时代发展的产物，网络技术的社会影响力显而易见，各行各业也产生了翻天覆地的变化，广电工程行业迎来了繁荣发展阶段。为了更好地跟上时代发展的步伐，广电工程行业需要注重与时俱进，加强对网络技术的深入分析及研究，综合考量这一现代信息技术的特点以及功能，实现服务范围的有效拓展以及延伸，转变传统的服务模式以及业务性质，提供高质量的服务。比如湖南卫视整合利用网络技术打造芒果TV，用户可以直接在芒果TV中观看独播内容。为了在激烈的市场竞争中占据一席之地，芒果TV还会根据用户的节目观看时间自动存储相应的信息，为用户提供浏览记录服务。

（四）创建融媒体业务平台

传统的广播电视节目在内容和形式上相对比较僵化和单一，对受众的吸引力不足，大部分由工作人员全权负责。有的工作人员宏观把握能力比较有限，专业素养不够理想，难以站在不同的视角精准定位以及分析复杂多样的信息数据，实质的信息数据利用率相对较低。为了有效突破这一现实困境，许多广电工程技术人员开始整合利用网络技术突破时空限制，在大数据的支持下全面建设网络体系，在海量数据库中有效收集分类和整理有用的信息数据，及时解析不同信息数据的类型和属性，保障最佳的资源利用率。融媒体业务平台的搭建不容忽略，功能非常强大，能够更好地提供高质量服务，满足受众的节目收看需要，加强受众之间的交流及沟通，确保受众能够结合个人的兴趣爱好直接在融媒体平台中收看节目。这一点不仅能够提升整体的工作质量，还有助于保障电视节目的收视率以及用户的黏度。

（五）提升数据处理加工力度

广电工程的快速发展得益于信息数据以及各种现代信息技术，实际的信息数据量比较大，技术工作人员还需要借助各种网络技术，有效处理和加工广电工程中的核心内容，删减无价值、无意义的内容和信息，及时标注重点信息，提供有效性以及真实性的信息数据。技术工作人员需要加强对网络技术的深入分析，逐步加大数据的处理加工力度，结合传统广电工程信息数据处理技术抓住数据处理工作的重点，逐步降低工作难度，稳步提升数据的利用率。在全面加工以及利用升级广电工程發展中所产生的数据时，整体的信息资源利用率提升较快，能够为广电工程的稳步建设及发展做好铺垫，提供必要的技术支持及服务。

（六）扩大服务范围

在整合应用以及快速发展网络技术的过程中，广电工程的服务范围以及服务模式产生了明显的变化，公众可以直接在网络技术平台中突破时空限制，共享优质资源。在线游戏以及在线购物受到了公众的广泛青睐，成了公众生活中的一部分。在播放电视节目时，视频平台也会直接放置购买链接，简单介绍电视节目中的手游。这一点不仅能够详细介绍相应的产品信息，还能够实现与受众之间的交流和互动，受众也可以通过弹幕的形式表达个人的真实想法，积极参与节目的互动。整个服务范围越来越大，受众的个性化诉求也得到了满足。

四、融媒体广电工程技术中网络技术应用的发展前景

广播电视节目与网络技术之间的结合符合大势所趋，能够更好地摆脱传统节目运作模式的束缚。作为一种新的节目形式，直播受到了广泛好评，在市场中占据一席之地，传播覆盖范围越来越广。观看人员和直播人员可以直接利用弹幕进行互动，整个直播的点击率和收视率越来越高，具有极强的社会影响力。从广告方的视角上来看，直播平台的经济效益比较好，是最佳的投资选择，广告商只需要合理选择投放时机，以此来获得观众的认可。随着广电工程以及互联网的稳步建设及发展，网络技术的功能会更加强大，能够为广电工程技术的创新以及发展提供必要的技术支持，其中云计算技术、大数据技术以及信息技术和互联网技术是比较典型的网络技术，在将这些技术与广电工程技术相结合时，整个广电工程技术的水平将会有明显的提升，发展空间越来越大，发展前景非常广阔。广电工程技术人员可以借助大数据网络技术及时了解公众对节目以及广告的想法，进而逐步优化广告投放方式，避免观众出现厌烦情绪，保障最佳的收视率。在有效宣传广播电视节目时，网络技术也大有可为，能够逐步丰富以及创新宣传渠道和手段。技术工作人员可以结合融媒体所带来的各种变动，有机融合不同的媒介形式，积极解决广电工程技术在运作中存在的各种问题，逐步丰富媒体传播形式，坚持智能化的发展方向，逐步构建完善的发展系统。

五、结束语

在融媒体的大环境下，网络技术大有可为，能够全面创新广电工程技术，为广电行业的稳步建设及发展提供必要的契机和技术支持。目前，广电技术发展速度较快，取得了诸多的成果。通过与网络技术的有机结合，广电工程技术的功能更加强大。工作人员需要对信息数据进行有效收集及分析，充分利用网络技术的优势和作用，逐步搭建完善的终端平台，进而实现服务领域的有效拓展及延伸，更好地满足受众的个性化发展需要，稳步提升社会影响力以及市场竞争力。

作者单位：李丽 山东省平邑县融媒体中心

参  考  文  献

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李丽（1974.02-），女，汉族，山东平邑，中央广播电视大学本科，平邑县融媒体中心助理工程师，研究方向：广播电视工程、播控工程。