摘要：国民经济的基础是农业，农副产品是其他各经济部门和生产部门的重要保障。“乡村振兴”让我国农村看到了新的希望和更多的可能性。尤其在乡村振兴背景下鼓励大学生进村创业，更是加快了农村经济的发展。本文主要探讨如何在乡村振兴背景下，鼓励大学生开启电商创业之路。

关键词：乡村振兴；大学生创业；农村电商创业；策略

随着互联网的迅速崛起，如今的农村一改往日落后的面貌，村民们不仅透过互联网了解外面的世界，更是让村里的农产品有机会走向世界各地。由于农村不具备相关专业的人才，农村电商的发展也很快进入了瓶颈期。因此，鼓励大学生返乡电商创业，能够为农村电商的可持续发展奠定坚实的基础。

一、在农村关于电商发展的背景

自党的十九大召开以来，乡村振兴战略与“互联网+”的提出，都表明农业的重要性，农业作为核心领域中的一份子，占据着重要的地位。2019年关于乡村报告的相关数据显示，在2018年里，全國累计共有980多万家电商，其中，县级的配送中心和服务中心就有1000多个，乡村级别的服务站高达80000多个，乡镇的快递网点约30000个左右。透过这些数据我们不难看出，农村电商行业逐渐成为农村所有行业中最活跃的行业。

二、乡村振兴背景下大学生农村电商创业的现状分析

（一）乡村经济的快速发展，离不开电商的支撑

在最近几年，越来越多的促进农村电商迅速发展的政策相继被提出，这些政策的提出，很好地推动了农村经济的发展。相关数据表明：在2019年里，我国就有接近200家企业借助农村电商的力量得到了很好的发展，仅是线上的销售额就接近有4000亿元。在我国，大约有70万的农民也通过电商平台的力量成功从贫穷走向了富裕。事实上，农村电商的快速发展，在短短几年的时间内就促进了农村经济的飞速发展。

（二）农村电商的可持续发展离不开互联网行业的成熟

虽然，农村电商的崛起为农村经济的发展贡献了巨大的力量，但是从种植到销售，如何将种植效果提高，都是农民们不得不面对以及思考的问题，那如何才能很好地解决这些问题呢？我们可以以大数据背景为依托，将各地区的市场实际需求了解清楚，从而根据需求来选择和调整所种的农产品，按需种植。此外，通过相关的数据分析我们不难发现：当地农村互联网发展规模的大小与电商的发展是成正比关系的，也就是说，当地的互联网行业越是成熟，那么该地区的关于农产品的销售额也就会越高。现如今，仍然有很多农村地区的互联网行业发展相对落后，这也就意味着这些落后地区电商发展的潜力是巨大的。大学生在选择电商创业的时候，可以优先选择这些相对落后的地区，让当下最火的“直播带货”走遍农村的每一个角落。大学生农村电商创业，不仅能够推动农村经济的发展，而且还能稳定自己的事业。

（三）低成本低风险电商创业

大学生是拥有高文化素质的一批年轻人，他们拥有极高的创业热情，再加上他们对互联网的充分了解，国家提供了大量的政策支持并鼓励他们进村创业，这也能很好地打破目前农村电商发展缓慢以及专业的电商人才不够充足的现状。相关数据公开表明，在我国，电商村的数量已达到4000个以上，村里的线上店铺也已接近2000万家，因此，更有200多万个工作岗位被衍生出，乡村的就业环境得到了大大的改善。不难看出，农村电商创业相对来说是成本和风险都较低的行业。

三、乡村振兴背景下大学生农村电商创业的意义分析

（一）人才的回流，推动社会主义新农村的建设与发展

大学生是祖国的未来和希望，他们在经过长时间的系统学习后，拥有较强的各种适用社会发展的能力，如：创新能力、独立思考能力、抗挫能力、持续学习的能力等等。鼓励这些智慧型人才进村创业，可以带动村里的人走向共同富裕的道路，也可以让村里一批爱学习的年轻人感受到榜样的力量，不断缩小城乡之间的差距，从而实现农村经济的可持续发展。

（二）解决个人就业困难的问题

据相关报道的数据显示，近些年来，大学生的毕业就业率不足92%，毕业后选择自主创业的人更是屈指可数，其比例不到3％。每年的毕业季，就会有大量的人才从高校走出，因此毕业生们也面临着严峻的就业形势。大学生农村电商创业能有效解决这一问题。首先，它解决了个人就业难的问题；其次，等时机成熟后，还可以给社会提供其他的就业岗位。

（三）个人利益与国家利益的统一

现如今，由于许多大学生缺乏明晰的职业规划，对于自己喜欢做什么、能做什么并不清楚，一直处于一种迷茫不知所措的状态中。那么，乡村振兴背景下的农村电商创业给大学生提供了一个很好的成长机会。借助电商平台，大学生可以尽情地让自己发光发热，将自己多年来习得的知识运用到实际生活中。这既促进农村经济的快速发展，又能实现个人价值，得到自己想要的，将个人利益与国家利益高度结合起来。

四、大学生在乡村振兴背景下进行农村电商创业中存在的问题

（一）极少有人愿意在农村创业

刚毕业的大学生即使迷茫，一般也有一颗想去看看外面世界的心，他们不愿意一毕业就选择去农村，认为农村偏远而落后，不具备发展空间，因此也看不见未来。说起创业，很多刚毕业的大学生也不认为自己具备创业的能力，他们更愿意成为一名被差遣的打工人。

（二）乡镇政府的支持力度不够

农村电商行业的发展离不开乡镇政府的大力支持。即便有大学生选择去农村进行电商创业，但他们很快就会发现，他们在实际的创业过程中得到来自政府的支持不足。这既包括来自技术层面的指导，也包括资源、资金方面的引进，也就是说乡政府没有能够在大学生进行农村电商创业的过程中起到更好的引领作用，这会让大学生很快失去坚持下去的动力和信心。

（三）软件、硬件设施的缺乏

硬件设施的不完善让电商创业的发展力不从心，例如农村的网络、道路都阻碍了电商的发展。对于一些非常贫困偏远的农村地区，连物流运输都是一个很难解决的问题，即使有很优质的农产品，但苦于运输困难，也无法推动该地区经济的发展。在软件设施方面，农村的网络信号较差，互联网也并未覆盖全面，这些软件和硬件设施的不足，都会严重阻碍农村电商创业的发展。

（四）教与学的结合不深入

鼓励毕业大学生去农村进行电商创业虽然是值得提倡的，但是从实际情况出发我们不难看出，很多大学生并没有实践经验。他们不懂农村市场，也并未对乡村电商充分了解过，因此，他们更不可能掌握电商的全过程操作。例如如何种植、如何开发、如何包装、如何销售、如何运输、如何储存等等，这些于他们而言都需要重新学习。所以要想真正的创业成功，大学生还必须学习很多东西。因此，建议各大高校在教学的过程中，不仅要给学生提供相应的资金支持，还应设立更多创业实践类课程来培养大学生的创业能力。

（五）大学生抵御风险的能力不强

纸上得来终觉浅，很多大学生决定开启创业的旅程不过是凭借一腔热血，等真正去面对，需要自己解决各种创业难题的时候，才发现无论是相关的创业技术还是自身经验都很匮乏，即自身能力无法推动项目的发展。此外，大学生还会遇到另一个严峻的问题，那就是资金问题，资金周转不开，会让大学生很快放弃。大学生由于缺乏社会经验，因此，他们抵御风险的能力相对也会更弱。

（六）受传统观念的影响，农村创业得不到社会各界的认可与支持

大学生创业并不是一件简单的事情，需要战胜重重困难。首先，创业需要充足的资金；其次，还要有异于常人的头脑，包括社会經验以及实践能力等；最后，还需要有超出年龄段的心理承受力和抗压能力。受传统观念和应试教育模式的影响，绝大多数人都认为大学毕业后应该到大城市去找一份体面的工作。当一个大学生选择返乡创业，势必会承受来自四面八方的议论，因此“返乡创业”在很多家庭都得不到支持。面对没钱做启动资金，家人朋友的不看好、不理解，从源头上掐灭返乡创业大学生的积极性和自信心。

五、乡村振兴背景下大学生农村电商创业的具体路径

（一）激发大学生的农村电商创业热情

要想使人对某一件事有浓厚的兴趣，必须先激发其内在的热情。要想使得大学生心甘情愿地在农村发展事业，相关部门就必须分别从物质和精神上给予大学生充分的激励。谈到物质激励，返乡创业大学生的工资应不少于当地公务员的最低工资，当地政府部门还必须保证返乡大学生能及时地领到酬劳，避免他们丧失了积极工作的主观能动性。对于那些到比较偏远和贫困地区的返乡大学生，政府部门应保证其生活质量，让大学生能够放心的工作。除了物质激励以外，精神激励同样重要，相关部门应从精神上给予学生更多的鼓励，使学生产生强大的精神力量，从而达到激发大学生返乡创业的目的。

（二）国家必须提供相应的政策扶持

由国家出台的政策对返乡电商创业的大学生来说，更具有决定性的作用，因此相关部门必须重视对大学生返乡创业给予政策支持。各个地区的政府更要结合当地的实际情况，制定出关于“人员、资金、设备”等方面的投资方案，同时还要给返乡创业的大学生提供经验、技术等方面的培训，让他们无后顾之忧。在基础设施方面，也应加大投资力度，完善各项基础设施，保障创业环境。在某些基础设施落后的偏远地区，当地的相关部门必须在道路、运输方面加大投入力度，从而减少来自物流运输上的成本。此外，在软件设施上，互联网的覆盖面积也必须扩大，“互联网”是连接农村与城市的路，离开了互联网，农村电商创业也无法顺利进行。

（三）加强教与学的结合

学校里的课堂学习依然是大学生获取知识的主要渠道，因此，学校应该重视书本知识与实际运用的结合。在我国，创业教育相对来说起步较晚，各大高校可以多借鉴国外关于培养创业人才的经验和模式。目前，我国各大高校也已经有了比较专业的师资队伍。为了使大学生有足够的兴趣参与到返乡创业的队伍中来，教师还需从以下几个方面入手：一是要设立专业的关于创业的课程体系；二是要与政府部门开展合作，为那些有兴趣返乡创业的学生提供有针对性的指导和培训，包括普及相关的农村电商创业知识等；三是要为愿意返乡创业的学生提供实践的平台，可以先让学生去农村支教或者支农，让他们先感受农村生活到底是什么样的。

（四）对返乡创业的大学生保持宽容的态度

创业不是一件简单的事情，尤其是对于那些初出茅庐的大学生来说，他们需要鼓起巨大的勇气。创业从弱到强，从无到有，从少到优，这个过程需要创业者拥有良好的解决问题的能力以及市场分析能力。由于农村的创业环境相对艰苦，选择返乡电商创业的大学生需要承担很多的压力，这也是少有的人才会选择的一条路。因此，对于那些有强烈意愿回村创业的大学生，他们应该得到更多的鼓励与支持，让他们有力量和勇气在这条艰难的道路上走下去。因此，相应的高校应在课堂中开展例如专业讲座、社会实践等内容，让学生的理论知识和实践得到结合，这也是提高返乡创业大学生抵御风险能力的有效方式之一。无论如何，我们都应该尽全力给创业大学生们提供一个更加温暖、更加包容的创业环境，让他们心无旁骛地去创业。

（五）择业观的正确树立

“振兴乡村”战略的提出，为有理想、有追求的年轻人开辟了一条新的道路。对于有强烈意愿回农村创业的大学生，我们应该全方位地提高其综合能力：一是要给学生们提供尽可能多的社会实践活动机会，让他们能够深入农村，了解农村的生活；二是要加强学生专业知识的培养，坚定其创业信心的培养，既要了解相应的创业政策，又要提高创业的意识。

（六）特色产品品牌化的建立

各个农村地区都至少有一种或几种特色农产品，大学生在创业的过程中可结合当地实际情况选择或打造出具有当地特色的农产品。关于乡村振兴战略的发展有很多目标，电商品牌化就是其中的一个，为农产品塑造一个特色品牌，然后利用电商进行大力推广，同时给具有特色的农产品注册好商标，再利用互联网将产品推销出去，不断扩大特色农产品的影响力。创业可以利用互联网传播信息速度快的这一特点，让更多的人知道并了解当地的农产品，也有利于创业的成功。除了线上之外，还可以通过举办展销会的模式进行产品的推广，使农产品通过不同的渠道进入大众的视野。以湖北长阳县的一个小村子岩松坪村为例，如今提起“岩松坪”这三个字，已无人不知无人不晓岩松坪的椪柑。岩松坪的椪柑就建立起了品牌化，因此那里的椪柑每年都不用愁卖不出去。

中国作为农业大国，目前农村电商的发展空间仍然很大。返乡创业的大学生在电商创业的过程中务必要结合当地的实际情况，走“线上+特色产品”的模式，打造出独一无二的农产品品牌，从而带动当地农村经济的发展，带领村民们一起过上好日子。

作者单位：余慧 广西城市职业大学

参  考  文  献

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基金项目：2022年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《新冠疫情背景下广西大学生返乡从事电商创业的研究》（项目编号：2022KY1832）。

余慧（1987.11-），女，汉族，河南南阳，本科，讲师、经济师，研究方向：电子商务、职业教育。